Au début du vingtième siècle (1907) Marcel Lartigau, de nationalité française, arrive en Colombie et inaugure dans la calle real à Bogotá une petite boutique appelée “La Maison Nouvelle” dans un style parisien où les visiteurs pouvaient trouver une ambiance de culture littéraire et historique, caractéristique de France, et différents produits comme des savons, des lotions, des parfums et des crèmes qui les captivaient par leur arôme et leur qualité.

Marcel Lartigau était le premier importateur de produits cosmétiques capillaires et ces produits se vendaient exclusivement dans sa boutique.

Marcel France est né de l'idée de défendre les coiffeurs professionnels. C’est la première entreprise au monde qui a commencé à commercialiser ses produits exclusivement dans les Salons de Coiffure. Son objectif principal est de défendre les Coiffeurs Professionnels face aux zones commerciales qui veulent que les gens achètent les produits, les teintures, les permanentes, pour les utiliser chez eux sans devoir se rendre au Salon de Coiffure. Marcel-France fait profiter le Coiffeur Professionnel de plus de 230 produits exclusifs pour son propre bénéfice et pour le développement de son salon.

Ainsi, Marcel France se présente sur un marché orienté strictement vers les Salons de Coiffure, avec l’appui d’une recherche profonde, d’une analyse et d’un travail qualifié, d’un personnel approprié et d’une technologie innovatrice.