A principios del siglo XX (1907), llegó a la capital del país Marcel Lartigau, un francés que inauguró en la calle real de Bogotá una suntuosa y pequeña boutique llamada “ La Maison Nouvelle” al estilo parisino en donde los visitantes podían disfrutar el ambiente cultural, histórico y literario del mundo francés mediante los productos que allí se exhibían como jabones, lociones, perfumes y cremas logrando cautivar por su sin igual aroma y calidad.

Marcel Lartigau fue el primer importador de productos cosmeticos convirtiendose en pionero. Importaba productos de cosmetica capilar para ser comercializados en su exclusiva boutique.

Es así como su nombre Marcel comienza a ser reconocido en las principales reuniones sociales y en eventos importantes, haciéndose inmortal. y consolidandose hasta convertirse en lo que hoy se conoce como la marca Marcel-France.

Marcel-France nació de la idea de defender los peluqueros profesionales. Fue la primera empresa en el mundo de mercadear los productos exclusivamente en los salones de belleza.

Marcel-France, a través de la más completa investigación y análisis, trabajo calificado, personal idóneo y la más innovadora tecnología, se presenta al mercado dirigido estrictamente a las peluquerías. La estrategia de mercado utilizada por Marcel-France se realiza a través de la experiencia del estilista profesional, quien conoce a fondo la problemática del cabello. Es debido a esto, que los productos que ofrece esta casa capilar no se encuentran en el mercado, sino directamente en los salones de belleza.